GoroDDress – бренд одежды

г. Саранск

CASE

одежда / мода

Информация о компании

GoroDDress — это новый бренд стильной женской одежды, появившийся в г. Саранск

Целевая аудитория бренда — девушки в возрасте 25−35 лет, имеющие средний и высокий доход.

GoroDDress создает эксклюзивные вещи для ярких и уверенных в себе девушек.

Одежду бренда можно приобрести через маркетплейс Wildberries и в социальных сетях.

Анализ рынка

Одежда — это одна из категорий товаров, наиболее часто покупаемых в интернете. В условиях пандемии COVID-19 процент потребителей, предпочитающих онлайн-шоппинг, существенно увеличился.

Рынок можно охарактеризовать как высококонкурентный. На нем представлено множество небольших брендов, которые предлагают авторскую одежду или одежду, сшитую по индивидуальным меркам. Для продвижения и продаж бренды используют социальные сети, преимущественно Instagram.

В продвижении важное значение имеет визуальное оформление профиля. Бренды делают профессиональные фотосессии, приглашают моделей.

Также для продвижения бренды запускают таргетированную рекламу, проводят интеграции с блогерами.

Особенно успешны бренды, которые создают селебрити или лидеры мнений, имеющие большое количество лояльной аудитории.

Конкуренты

В фотографиях, опубликованных в профилях конкурентов, прослеживается особое внимание к деталям в одежде.

За любым брендом/идеей стоят люди со своими целями и источниками вдохновения, поэтому во многих профилях периодически публикуются посты о лицах бренда.

Для того чтобы контент в профиле выглядел разнообразно, бренды одежды активно используют реквизит. Так создается атмосфера, передаются дополнительные смыслы.

Также конкуренты публикуют фото реквизита, прямо или косвенно связанного с брендом/одеждой. Например, иллюстрирующего процесс создания вещей.

В визуальном оформлении профилей применяются разные интересные варианты баннеров.

Бренды одежды для фото в социальных сетях выбирают необычные позы и ракурсы, акцентирующие внимание на одежде.

Для фотосессий мы предлагали выбирать не только классические, элегантные позы, но и необычные, акцентирующие внимание на одежде.

Задачи продвижения

На момент начала работы проект имел группу Вконтакте, посвященную ателье, где только упоминалось про GoroDDress, и аккаунт непосредственно самого бренда в Instagram.

Купить изделия бренда можно было через Direct, сообщения ВКонтакте,
а также через маркетплейс Wildberries.

Цель

Задачи

продажа одежды

повышение осведомленности о бренде

упаковка социальных сетей и создание контента с целью прогрева аудитории и привлечения заказов

SMM-стратегия

Наиболее целесообразным было решено развивать Вконтакте и Instagram.

Позиционирование и tone of voice

GoroDDress — бренд одежды для стильных, деловых, уверенных в себе девушек, которые не бояться подчеркивать свою индивидуальность и быть яркими.

GoroDDress — это одежда с характером.