Рассказываем, как мы с помощью социальных сетей повышаем узнаваемость бренда подгузников

Little Art | Бренд подгузников

CASE

бренд подгузников

Информация о компании

Little Art – бренд подгузников для детей с младенчества, первый в России, качество которого подтверждено научными исследованиями трех центров при Министерстве Здравоохранения.

Производство продукции базируется в Китае и осуществляется на основе передовых японских разработок.

Ассортиментная линейка включает в себя подгузники и трусики для детей, а также гипоаллергенные влажные салфетки.

Бренд реализует продукцию через маркетплейсы и дистрибьюторов.

Цель и задачи продвижения

Цель

Задачи

Повышение узнаваемости бренда

Обновление информации в социальных сетях

Разработка новой дизайн-системы для сообщества ВКонтакте

Запуск таргетированной рекламы

Повышение доверия к бренду

Используемые соцсети

На момент начала работы проект имел сообщество ВКонтакте, аккаунт в Instagram и Telegram-канал.

Кроме того, у Little Art есть собственный сайт с информацией о бренде и о продукции.

Позиционирование

Little Art – подгузники, созданные с заботой о каждом малыше. Главная цель бренда – обеспечить новорожденным комфорт, а их родителям –уверенность в качестве и безопасности продукции.

Каждая деталь подгузников продумана до мелочей: удобная форма защищает от боковых протеканий, индикатор наполняемости вовремя сигнализирует родителям о необходимости смены подгузника, для новорожденных малышей предусмотрен специальный вырез для пупка.

Бренд активно делится советами по выбору материала, размера, формы подгузников для малышей разного возраста.

Тone of voice

Стиль общения: доброжелательное общение с аудиторией, желание помочь молодым родителям.

Общаемся легко и открыто. Делимся лайфхаками и советами по воспитанию, рассказываем о развивающих играх, обсуждаем разные периоды взросления малышей.

Используем в текстах умеренное количество эмодзи. Не прибегаем к большим статьям и сложному тексту. Аудитории преподносим только важную информацию без «воды» простым языком.

Нацелены на обратную связь от аудитории, поэтому интересуемся ее мнением, призываем писать комментарии и участвовать в опросах.

Разработка дизайн-системы Вконтакте

Разработали шапку профиля с опорой на фирменный стиль и цвета бренда.

Также разработали динамические обложки для мобильного приложения

Для удобного поиска информации разработали обложки для иконок «Меню»

Также разработали дизайн обложек блока с виджетами

Разработка дизайна постов и историй

Для каждого поста макет разрабатывался индивидуально в соответствии с его тематикой.

Также разработали дизайн шаблонов историй для социальной сети Instagram

Рубрикатор

Рубрика

Пояснение

Всё о подгузниках и трусиках

Полезные советы

Акции

Отзывы

Информация о продукции

Интерактивное взаимодействие с аудиторий посредством розыгрышей продукции

Знакомство аудитории с продукцией бренда, описание характеристик и преимуществ

Описание типов подгузников, материалов, плюсы и минусы разных моделей

Советы и лайфхаки для молодых родителей по уходу за новорожденными

Актуальные акции, предложения, скидки на товар, промокоды

Фото- и видеоотзывы родителей, отзывы на маркетплейсах

Конкурсы и розыгрыши

Таргетированная реклама Вконтакте

Реклама настраивалась на женскую аудиторию в возрасте 20–45 лет на всей территории России по категориям интересов, ключевым запросам.

Также пускали рекламные объявления на аудиторию конкурентов – активность в группах, ключевые слова, посетители сайтов.

Цель рекламных кампаний – переход и подписка на сообщество ВКонтакте, переходы на маркетплейсы.

В первый месяц работы основной задачей было найти наиболее эффективные связки и понять, как набирать подписчиков в сообщество ВКонтакте.