Продвижение бренда одежды SWOODS

SMM

Бренд одежды

О проекте

Swoods — российский бренд одежды, сочетающий в себе комфорт и любовь к искусству.

В центре идеи — искусство во всех его проявлениях.

Визитная карточка бренда — коллекция вышивок, состоящая из портретов значимых писателей, художников, ученых и других людей, изменивших мир; а также фрагментов известных картин.

Так, каждый портрет уникален, разработан художниками Swoods и является интеллектуальной собственностью бренда.

Фрагменты картин выполнены в собственной интерпретации, сохранив целостность и узнаваемость оригинала.

Сейчас в коллекции более 80 вышивок, серия постоянно пополняется.

О проекте

Более 10 лет бренд создает одежду для тех, кто вдохновляется творчеством и искусством, но при этом ценит практичность и комфорт.

В коллекции представлены футболки, худи, свитшоты, джоггеры и другие базовые вещи, которые есть в каждом гардеробе.

Уникальное торговое предложение бренда:

более 80 вышивок с авторским дизайном в коллекции
материалы высшего качества
собственное производство в России
доставка по всему миру

Запрос бренда

Основной запрос, с каким к нам пришел бренд — укрепление имиджа и увеличение лояльной к бренду аудитории, создание комьюнити творческих людей.

Самое главное в данном проекте — не потерять в коммуникации с целевой аудиторией заложенные в бренд смыслы, творческую составляющую.

Соцсети, которые мы взяли в работу: Instagram, Вконтакте, Telegram, Pinterest

Работы, которые нам предстояли

проработка стратегии развития в соцсетях
упаковка социальных сетей
создание контента
организация фотосессий и видеосъемок
интеграции с блогерами
запуск таргетированной рекламы

Работы, которые нам предстояли:

Целевая аудитория

Целевая аудитория бренда: преимущественно женщины 30−45 лет, творческая интеллигенция — художники, писатели, искусствоведы, актеры, студенты творческих направлений, работники книжного магазина, фотографы, видеографы.

Страны проживания: РФ, Германия, Австрия, США, Казахстан, Греция.

Интересы: искусство, поэзия, чтение книг, живопись, театр и кино, творчество, музеи, выставки, картинные галереи, фильмы.

Триггеры: индивидуальность, причастность к группе, удовольствие.

О чем наши соцсети

Swoods — профиль с одеждой для людей, ценящих качество и актуальный дизайн, вдохновленных творчеством.

Социальные сети должны не только продавать, но и передавать эмоции, формировать нужное впечатление у потенциального клиента. Мы можем найти в них информацию об ассортименте, увидеть искренние эмоции других людей от соприкосновения с брендом, стать частью комьюнити.

Мы показываем стиль жизни через снимки, рилс и атмосферные видео, стильные сторис, inspiration.

Общаемся с аудиторией открыто, искренне, свободно. Речь простая, живая и эмоциональная. Допустимо использование в текстах метафор, эпитетов, сравнений. Избегаем сложноподчиненных конструкций и громоздких предложений.

Не забываем о том, что нас читают живые люди. Временами добавляем уместные шутки, упоминаем актуальные темы.

посмотреть ассортимент
узнать о новинках
ознакомиться с актуальными или будущими акциями
следить за спецпроектами и фотосъемками, получить эффект «вау» в ленте
узнать больше об искусстве (картины /произведения с вышивок)

Аудитория может зайти в профиль, чтобы:

Оформление соцсетей

Для социальных сетей мы разработали стильное лаконичное оформление, отражающее суть бренда: любовь к искусству, индивидуальность, яркость, уникальность.

Организация фото- и видеосъемок

Для ведения социальных сетей нам нужно много материалов.

Мы проводили тематические съемки в разных городах и локациях России.

подготовка концепции съемки
поиск референсов
подбор моделей
поиск локаций и реквизита
поиск фотографа
найм ассистента или выезд менеджера на съемку
отшив вещей для фотосессии
стилизация съемки
подготовка карты образов
подготовка образов моделей
постпродакшн

Этапы фотосъемки:

Съемка на улице Санкт-Петербурга

Съемка в Пушкинской библиотеке (г. Москва)

Съемка в усадьбе Нижнего Новгорода

Съемка в студии Нижнего Новгорода

Красочная съемка в студии

Съемка в квартире Санкт-Петербурга

Видеосъёмка

Интеграции с блогерами

До нашего сотрудничества бренд проводил несколько интеграций с блогерами
на бартерной основе.

Мы проанализировали прошлый опыт и пришли к выводу, что необходимо расширять локацию и искать блогеров по всей территории России.

Мы тщательно отбирали возможных блогеров, с которыми может получиться эффективная интеграция. Разослали предложения о сотрудничестве.

Для сотрудничества были выбраны люди из следующих сфер: блогеры, стримеры, актеры, музыканты, комики, стилисты, танцоры, певцы, преподаватели.

Было проведено 4 бартерных и 2 коммерческих интеграции.

Результаты за 2 месяца

предложили

провели

прирост

462 лидерам мнения

6 интеграций

+500 подписчиков

Презентация для партнеров

Для расширения круга партнеров мы подготовили презентацию, в которой подробно описали все доступные модели, вышивки и цвета.

А также подчеркнули все преимущества бренда, описали возможные перспективы сотрудничества.

Рассылка

Для сотрудничества были отобраны мультибрендовые магазины, книжные магазины, библиотеки, музеи, арт-пространства, сетевые компании из разных сфер (общепит, бьюти, ИТ). В результате мы получили 6 потенциальных партнеров, с которыми в данный момент ведутся переговоры.

Результаты за 1 месяц

предложили

получили

сотрудничество

234 организациям

33 ответа

6 потенциальных партнеров

Лендинг

На основе презентации разработали дизайн страницы для партнеров на сайт бренда.

Таргетированная реклама Вконтакте

С начала запуска рекламы на группу Вконтакте подписалось 1290 человек.

В тестовый период было создано 2 рекламных кабинета.

Цели – переходы и вступления в сообщество, получение заказов на сайте и получение сообщений.

За 2 месяца работы было запущено 27 рекламных кампаний.

Результаты рекламных кампаний

получено

получено

оформлено

получено

1290 подписчиков по 42 руб.

27 сообщений в группу

14 заказов в моменте

159 переходов на сайт

потрачено

54 429 руб.

Примеры рекламных объявлений

Творческий конкурс

Для увеличения вовлеченности мы проводили в наших социальных сетях творческие конкурсы и розыгрыши.

Подписчики социальных сетей активно рассказывали о любимых картинах, писателях, пробовали сочинять стихотворения, подсказывали идеи для новых вышивок.

Развитие бренда одежды

Swoods — российский бренд одежды, сочетающий в себе комфорт и любовь к искусству.

Визитная карточка бренда — коллекция вышивок, состоящая из портретов значимых писателей, художников, ученых и других людей, изменивших мир; а также фрагментов известных картин.

Задачи:

проработка стратегии развития в социальных сетях
упаковка социальных сетей
создание контента
организация фотосессий и видеосъемок
интеграции с блогерами
запуск таргетированной рекламы