Vkontakte

Продвижение детского физкультурно-оздоровительного проекта

Август – сентябрь 2019 г, сентябрь – ноябрь 2020 г

CASE

дети / спорт

Информация о заказчике

«Маугли» — физкультурно-оздоровительный проект спортивного клуба «Канку» для малышей в возрасте от 3 лет.

В программу занятий входит комплекс общефизических упражнений, который подбирается в зависимости от возраста и уровня физической подготовки ребенка.

«Маугли» — это сохранение и укрепление здоровья малышей, овладение основами двигательной активности и гигиенической культуры, а также подвижность, жизнерадостность и психическое самочувствие ребенка.

Трудности проекта

Клиент не успевал обрабатывать заявки и обращения в сообщениях.

Проблема решена — мы взяли общение с потенциальными клиентами на себя.

Как и в любых дошкольных учреждениях дополнительного образования, здесь есть сезонность. Пик обращений приходится на начало августа — конец октября. В остальные месяцы (за исключением января) количество заявок ощутимо снижается.

Цель и задачи продвижения детского физкультурно-оздоровительного проекта

Увеличение количества новых клиентов

Повышение узнаваемости в городе среди родителей с детьми от 3-х до 6-ти лет — потенциальных клиентов

Повышение лояльности посетителей студии

Исходные параметры:

0 запущенных рекламных кампаний

0 подписчиков в Instagram

Проект впервые выходит в соцсети

0 подписчиков Вконтакте

Целевая аудитория детского физкультурно-оздоровительного проекта

мамы и папы 21 — 37 лет (с детьми от 4 до 6 лет)

мамы и папы, которые в прошлом на профессиональном или любительском уровне занимались спортом; убеждены в важности укрепления здоровья; рассматривают возможность в последующем отдать ребенка в профессиональный спорт.

родители
21-37 лет

Цель и задачи продвижения детского физкультурно-оздоровительного проекта

контент — информирование родителей о деятельности клуба, демонстрация экспертности, повышение доверия
единый фирменный стиль — дизайн-система для постов, оформление шапки соц. сетей, наполнение информацией раздела «Актуальное»
настройка таргетированной рекламы — запуск лид-форм для получения заявок, трафиковых компаний и т. д.
работа с обратной связью — ответы в direct и на сообщения VK, взаимодействия в комментариях
сотрудничество с блогерами — размещение материалов у местных лидеров мнений на бартерной основе
розыгрыши и giveaway

Рубрикатор детского физкультурно-оздоровительного проекта

Определены основные категории контента, необходимые для достижения поставленных задач. Создан рубрикатор.

Подписчики очень хорошо реагировали на «живой» контент, сделанный в режиме реального времени — видео и фото с занятий.

Оформление Instagram детского физкультурно-оздоровительного проекта

Дизайн-система включает в себя качественные фото- и видеоматериалы, лаконичные элементы для выделения текста, стильные графические элементы.

Активно используются корпоративные цвета и шрифты.

Розыгрыш детского физкультурно-оздоровительного проекта

Отдельное направление в работе — запуск розыгрышей и giveaway
Такие активности повышают охваты и периодически приводят заявки.
Cуть giveaway заключается в обмене аудиторией между аккаунтами спонсоров.

Розыгрыш детского физкультурно-оздоровительного проекта

Если у giveaway интересная механика (требуется не только лайк/подписка, а совершение какого-то дополнительного действия — ответ на вопрос, поиск нужного поста и т. д.), пользователи охотно участвуют даже не из-за возможности получить приз, а исключительно из интереса.

Розыгрыш детского физкультурно-оздоровительного проекта

Участники giveaway успешно записывались и приводили своих детей на бесплатное пробное занятие.

Сотрудничество с блогерами для детского физкультурно-оздоровительного проекта

Периодически мы сотрудничали с аккаунтами со схожей ЦА – делали взаиморекламу.

Таргетированная реклама в Вконтакте для детского физкультурно-оздоровительного проекта

В период пиковой сезонности (начало августа – конец октября) мы запускали таргетированную рекламу.

Примеры рекламных креативов для Вконтакте, показавшие наилучший результат.

Таргетированная реклама в Вконтакте для детского физкультурно-оздоровительного проекта

Рекламная кампания в 2019 году в цифрах (август — сентябрь)

Потрачено: 2704,8 рублей

196 переходов в группу
29 запросов в сообщения VK
9 заявок (лидогенерация)

Средняя стоимость одной заявки: 71,17 руб.

Таргетированная реклама в Вконтакте для детского физкультурно-оздоровительного проекта

Рекламная кампания в 2020 году в цифрах (сентябрь - ноябрь)

Потрачено: 2711,58 рублей

118 переходов в группу
23 запросов в сообщения VK
3 заявки

Средняя стоимость одной заявки: 104,3 руб.

Таргетированная реклама в Instagram для детского физкультурно-оздоровительного проекта

Примеры рекламных креативов для Instagram, показавшие наилучший результат

Таргетированная реклама в Instagram для детского физкультурно-оздоровительного проекта

Рекламная кампания в 2019 году в цифрах (конец августа - сентябрь)

Потрачено: 3632,46 рублей

173 клика, 31 сохранение публикаций,
19 репостов, 13 заявок, 47 запросов в direct

Средняя стоимость одной заявки: 60,541 руб.

Таргетированная реклама в Instagram для детского физкультурно-оздоровительного проекта

Рекламная кампания в 2020 году в цифрах (сентябрь - ноябрь)

Потрачено: 4143,156 рублей

205 кликов, 18 сохранений публикаций, 8 репостов,
6 заявок, 8 начатых переписок (реклама на сообщения в direct),
36 запросов в direct.

Средняя стоимость одной заявки: 82,86 руб.

Результат работы с детским физкультурно-оздоровительным проектом

Стоимость одной заявки всегда находилась в пределах 60 — 100 руб. Для региона это очень хороший результат. В несезонные периоды кампании приостанавливались.

Регулярный постинг стабильно обеспечивал обращения в несезонный период. Яркие профессиональные фотографии и видео, наглядно демонстрирующие занятия, настроение детей, стиль общения и профессионализм тренеров и т. д., прекрасно прогревают родителей в течение года.

Кроме того, постинг повышал лояльность родителей, чьи дети ужа занимались в клубе: в социальных сетях они могли просматривать контент со своими детьми и общаться друг с другом.

Практически все рекламные кампании содержали офер — бесплатное пробное занятия. 70% посетивших бесплатное пробное занятие становились клиентами клуба и приобретали абонементы минимум в течение 3-х месяцев, что говорит о высоком качестве услуг.

Своевременная обработка заявок на бесплатное пробное занятие обеспечивала почти стопроцентную конверсию.

Работа с проектом успешно продолжается

Над проектом работали:

Маргарита

Дизайнер

Проектный
менеджер

Кристина

Скачать кейс в PDF

SMM: кейсы продвижения в соцсетях

Кейс HARD GAMЕ — продвижение частного компьютерного клуба

Как мы привлекали клиентов в компьютерный клуб через социальные сети. Упаковка сообщества, публикация интересного контента и запуск таргетированной рекламы.

Кейс «Акватория»— продвижение развлекательного комплекса

Развиваем кафе и банный комплекс в социальных сетях. Привлекаем целевую аудиторию через интеграцию с местными блогерами, проведение розыгрышей, запуск таргетированной рекламы.

Кейс «Крутые тачки» — продвижение детского клуба багги в социальных сетях

Рассказываем об успешной кампании по продвижению детского клуба багги с использованием социальных сетей. Значительное увеличение популярности и посещаемости клуба через рекламу в местных сообществах и проведение конкурсов.

Все кейсы

Наши услуги