Vkontakte

Как мы усилили бренд застройщика с помощью медийного контента

Подписчиков Вконтакте

+1500

Результаты за 3 месяца:

Рост вовлеченности

x3

Комплексный SMM

Почему соцсети важны для застройщиков?

Соцсети — один из самых эффективных инструментов, чтобы показать открытость и человеческое лицо компании.

Покупка жилья — одно из самых серьезных решений в жизни, и людям важно видеть, кто стоит за брендом.

Сегодня застройщику мало просто строить — важно строить доверие.

Информация о заказчике

Компания работает на рынке более 20 лет, построила жилье для десятков тысяч семей и активно участвует в социальных программах.

«Мордовская ипотечная корпорация» — крупнейший застройщик Республики Мордовия.

Цели и стратегия

Мы разработали SMM-стратегию, которая объединила имиджевый и креативный контент.

Укрепить доверие к бренду застройщика и повысить его узнаваемость в цифровой среде

Для этого основным каналом продвижения было выбрано сообщество ВКонтакте, так как использование некоторых социальных сетей ограниченно на территории РФ.

Мы поставили задачу показать «МИК» как надежного, современного и открытого партнера, который говорит с людьми на одном языке.

Наша основная цель:

Визуальное оформление

Добавили всю ключевую информацию о компании и жилых комплексах

Настроили навигацию по разделам

Cделали визуальную айдентику в фирменных цветах бренда

Мы полностью оформили сообщество ВКонтакте:

Даже новый посетитель за несколько секунд получает полное представление о застройщике и его проектах.

Контент — главный инструмент

Видео и экспертные материалы:

Показываем стройку изнутри, интервью с командой и руководством, готовые квартиры — аудитория видит реальную жизнь компании.

Мы сделали контент центральным элементом коммуникации.

Креатив и тренды:

Используем современные форматы, мемы и нейросети — благодаря этому посты стали заметнее и органично попадали в тренды VK.

Истории и сюжетность:

Продумываем мини-сценарии, через которые рассказываем о проектах и ценностях бренда.

Что мы получили?

Среднее вовлечение выросло более чем в 3 раза — аудитория стала активнее смотреть и реагировать на публикации.

Таргетированная реклама

Для продвижения мы подключили таргетированную рекламу в периоды акций и специальных предложений.

Аудитория активнее взаимодействует с брендом, делится контентом и возвращается к сообществу

Компания закрепила имидж надежного и современного застройщика

Сформирован узнаваемый визуальный стиль

Сообщество увеличилось на 1500 подписчиков

Вовлеченность в соцсетях выросла в 3 раза

Результат:

В связке с контентом это дало стабильный приток аудитории — рост подписчиков более чем на 1500 человек за 3 месяца.

Вывод:

Подписчиков Вконтакте

+1500

Результаты за 3 месяца:

Рост вовлеченности

x3

Мы в FROGZ верим, что контент — это не про лайки, а про долгосрочную ценность бренда: системный подход, человеческое общение и креативные решения, которые делают застройщика ближе к людям.

Для МИК мы создали не просто сообщество в соцсетях: мы построили бренд-платформу, которая работает на доверие и репутацию.